Context collapse.

最近看過一篇文章指，愈來愈少Facebook用戶分享原創性帖子，並多轉移到規模較小的SNS如instagram 和snapchat分享私人生活。有專家分析是由於context collapse。

回想起Year two 上Carman Lee 的Language and the Internet。當時我最大的得著是：溝通裡頭，audience 重要，expected audience 更重要。一篇status / caption，public to all 你以爲真的是讓所有人看嗎？嘿，有時重重煙幕包裝著真正的訊息，人家是有特定對象的。

當年被分配研究instagram內的language，結果和同學們選定探討（事隔三年我竟然還記得的水蛇春學名）inter-semiotic complementarity，即圖片與文字之間的關聯。某些圖文關聯性很明顯，但好些則不然，其中一個原因是：viewer 可能根本不是writer 的expected audience，大家沒有shared context / shared knowledge. 

Facebook 上人太多，有時根本大部分"friends" 都不是自己的expected audience。故Facebook 日漸被人丟棄，用戶轉向較小規模、但較親密的instagram 和snapchat也是人之常情。